Рисунок 4 - Ценовая сегментация рынка. Источник: <http://www.e1.ru/articles/finans/archive_2011_5/page_1/008/100/article_8100.html>.

В 2010 г. насыщение рынка фитнес-услуг в премиум-сегменте составило около 80%, в среднем - около 65%, а в низком- примерно 70%.

Таблица 2. Ценовые сегменты рынка фитнес-услуг 2010 г.

Таким образом, эксперты делают вывод, что рынок фитнес-центров Екатеринбурга еще далек от насыщения, а при открытии новых объектов необходимо ориентироваться именно на средний сегмент.

Таблица 3. Динамика изменения стоимости годовой карты в различных ценовых сегментах фитнес - рынка г. Екатеринбурга в 2008-2009гг.

Как видно из таблицы 3, значительные изменения стоимости годовой карты произошли в среднем ценовом сегменте.

Рынок фитнес - услуг это рынок потребительских услуг группового потребления. Возможная стратификация - проведение досуга.

Для того чтобы рассчитать емкость рынка важно применить нормативный подход. Этот подход предполагает оценку емкости на основе нормативов потребления и количества потенциальных потребителей.

Оценка емкости через товарооборот по формуле

Q=N*q, (1)

где N - количество населения в г. Екатеринбурга трудоспособного возраста (869 000 чел).

q - средняя стоимость месячного абонемента в фитнес-клубе

Q= 869 000*2000

Q=1 738 000 000руб.

На Урале перспективы для роста спроса, а значит, и предложения, огромны. Рост есть во всех сегментах рынка: спрос в каждом превышает предложение. Как отмечают руководители местных фитнес-центров, динамика увеличения клиентской базы сохраняется уже несколько лет, расширяется контингент потенциальных клиентов.